社交网站脸书因泄漏用户信息引起全球用户责难，而随着“泄漏门”的始末越发明晰，令其公众更加愤慨的是，利用用户网际网路数据的一幅幅骇人攻心图景也慢慢显出。有调查找到，去年的美国议会选举，社交媒体有可能是某些候选人拉票的前哨。

全美50个州、2亿多选民，种族、个性千差万别，如何对他们精准攻心？“剑桥分析”公司通过从社交网站上提供的数据，用算法对用户展开心理项目管理，再行将议会选举信息展开精准启动时，“数据魔术”就这样问世了。这样的攻心术源于社交媒体上的心理项目管理。偏爱美国汽车的人，有可能是某些候选人的潜在选民；讨厌“嘎嘎小姐”的，大多性格外向……类似于的心理评估结果，来自脸书上取名为“我的个性”的调查问卷。

该问卷由英国剑桥大学心理测量中心的学者设计，问卷上有“我爱人驳斥别人”“我更容易紧绷”等非常简单问题，用户只需凸几个选项、点几个“拜”才可。但这些数据一旦被捕捉，研究者经过一系列测试和评估，之后能得出结论一份极为精确的“人格项目管理”报告。“我的个性”理论上是基于心理学领域知名的“大五类人格测试”，心理学家据此需要对受测者的人格类型展开基本的评估，并预测出其市场需求、信仰、爱好、对生活的满意度等。

社交媒体的经常出现，为“我的个性”心理测量准确性获取了有可能。海量数据来源中的“我”由此被寻找并归类，沦为“高度慎重的人”“气愤内向的人”“脆弱情绪的父亲”“传统且和蔼可亲的人”甚至“摇摆不定的民主党人”。如果数据再行非常丰富一些，有了土地注册、购物数据、婚姻状态、俱乐部会员等信息，所得出结论的“人格项目管理”之后更为精准。

数据就越非常丰富，人就就越半透明。有时候社交媒体上的数据过于，很多数据还必须经过“交易”取得。繁杂的网际网路记录和简单个性的归类，经过数据分析师们魔术般的计算出来、回溯，加以个性化的纸盒和投入，让受众无意识地取得心理补偿，被诱导投出有选票，才算攻心顺利。经过数据营销、个性化启动时的视频和广告，自下而上地影响、转变受众的政治偏向，如同一场“数据魔术”，神不知鬼不觉地影响了“摇摆不定者”手中的选票下落。

英国媒体透露，去年美国议会选举时有候选人不惜重金利用社交媒体平台。“如果美国人的个人事业容许他有片刻的朝夕，他将迅速接踵而来政治漩涡。”历史学家托克维尔在《论美国的民主》一书中，如是叙述美国人反复无常和奇怪的特性。

通过社交媒体评估并影响受众的政治偏向，把心理学定位运用到政治领域的作法，如今已引发相当大争议。可以再会的是，一旦政治和心理测量“人工智能化”了，带给的影响不会更大。人类或许必须思维，在大数据时代，为安全性起见，要不要在网络上发散“我的个性”。

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